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“双11”农产品消费规模增长，冷链物流发挥积极作用2022年“双11”已经落幕，与之前的十四届相比，今年“双11”各大平台淡化了交易数据的比拼，但主要平台依然保持了稳中有进的增长势头，同时还有很多积极的变化值得关注。 一、整体数据下滑，竞争格局改变 根据有关机构的统计数据，去年“双11”全网成交总额为9651.2亿元，同比增长12.22%；而今年的全网成交额为6417亿元，同比下滑33.5%，尽管统计口径差别可能有误差，但这一数据依然有很大参考价值，“双11”的边际效益在持续减少。 从竞争格局上看，今年“双11”天猫、京东占交易总额约90%，仍然处在天花板级地位。但传统电商的流量正在向以抖音、快手为代表的直播电商转移。今年直播电商平台的GMV为1814亿元，而去年为1318.6亿，前年为729亿，流量池逐年增长。 根据抖音电商发布的数据报告10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
二、农产品成消费热点，销量增长势头明显 2022年“双11”期间，农产品消费规模明显增加。根据京东发布的双11数据，近10000种农产品成交额超过10万元，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种，高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。 此外，以美团闪购、京东到家、淘鲜达、盒马、饿了么为主的新零售平台，以及以多多买菜、美团优选、兴盛优选为代表的社区团购平台都有不俗表现。 实际上，直播电商早已成为农产品流通最具潜力的渠道。据有关报告统计，2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元，其中生鲜农产品销售额达到了2506.7亿元，同比增长11％。随着消费场景的多样化发展，农产品消费将爆发更大活力。 三、冷链供应链广受关注 为农产品流通保驾护航 在流量趋于饱和、营销趋于同质的大背景下，加之消费疲软、后疫情时代等因素影响，“双11”电商节各大电商平台的竞争，最终将聚焦在供应链打造的竞争上来。平台对供应链的管理水平、产品品质、服务质量等才是务实竞争力。 在推动农产品流通方面，冷链供应链发挥了重要作用。2022年“双11”期间，京东深度融合的“三网通”供应链体系，大力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环，有效降低了农产品在流通中的损耗，为降本增效提供积极助力，也为农民增收和乡村振兴作出了有价值的贡献。 冷链供应链是保障农产品流通质量、提升农产品流通效率和效益的重要基础。在双循环格局、乡村振兴等重大国家战略的支撑下，冷链物流未来发展空间巨大，也将为实现中国式现代化发挥更加积极的作用。 《“十四五”冷链物流发展规划》明确目标，到2025年，初步形成衔接产地销地、覆盖城市乡村、联通国内国际的冷链物流网络。近日，18部门联合印发《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》提出，推动物流网络化一体化发展，完善农村物流服务体系等。在新一轮政策指引下，冷链物流将迎来新的发展契机。 |
